Respuestas a las preguntas que siempre te has hecho sobre las marcas
Me gustaría comentarte que la marca es el nombre y/o símbolo que identifica y distingue a un producto o servicio. Además de esta función distintiva, tiene varias más, indicador de origen y/o prestigio de la empresa, publicidad, información, formar portfolio de intangibles del negocio, y otras que se relacionan con habilidades blandas de los negocios y que, desde mi punto de vista, cada vez son más relevantes en el mundo empresarial.
El mecanismo de protección de tu marca que está vigente en Argentina es el registro de la o las marcas que utilicemos en nuestro negocio o empresa ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI: https://www.argentina.gob.ar/inpi).
Las marcas pueden ser denominativa, figurativa, mixta, secuencial, olfativa, sonora.
Podemos registrar, claro está, el nombre y/o símbolos que identifican a nuestra empresa, pero también podemos registrar el nombre o símbolos de una línea de productos, un slogan, un hashtag, olores y colores incluso, con algunos requisitos y características propios.
Vas a tener que elegir de manera acertada en que clase/s registrar tu negocio, productos o servicios. Para eso deberás seleccionar la o las que correspondan según la Clasificación Niza.
El/la/los titular/es del registro marcario tiene la facultad exclusiva de usar esa marca, licenciarla, cederla -por un precio o gratuitamente- y demás.
Además, en caso de que otro utilice o intente registrar otra marca que pueda confundirse con la tuya tendrás derecho a oponerte a ese registro. Asimismo, si alguien que no hayas autorizado utiliza tu marca la usa como propia, podrás también defenderla.
- ¿Cuáles son los riesgos que podemos tener al no hacerlo?
El principal riesgo que asumimos al utilizar un marca “de hecho” (no registrada) es que otro la registre y tenga, en principio, un mejor derecho que nosotros sobre la misma.
Entonces deberíamos reclamar y probar que tenemos nosotros un derecho que nos asiste, mejor que quien la registró. Se da en pocos casos esta solución ya que es de difícil prueba.
Además si, por ejemplo otro utiliza nuestra marca de hecho sin registrarla también tendremos chances muy débiles de exigir que cese el uso por ejemplo.
Siempre la sugerencia es el registro marcario, como dije en el punto anterior, no solamente del nombre y logo de tu negocio sino también de productos, línea de negocios, slogans, hashtags. Seamos innovadores y, mientras crece nuestro negocio protejamos lo intangible que respalda el crecimiento.
- ¿Tener registrado un dominio en Nic.ar u otro en la web garantiza algún tipo de protección de la marca o es necesario registrarla si o si en el INPI?
El registro de dominio web va de la mano de la marca, pero de ninguna manera es lo mismo. Son trámites diversos, antes organismos diversos y la protección es absolutamente distinta, desde lo jurídico.
El registro del dominio web te va a dar el derecho de acceder a ese nombre de dominio para tu web. Tiene sus características, como por ejemplo de renovación anual.
También, si otro registra antes el nombre de dominio que vos querías, deberías pensar en otro diverso o negociar por el mismo.
El registro de marca, el título de tu marca, sólo se consigue con el registro ante el INPI.
- ¿Es complejo el procedimiento para registrar una marca? Cómo son los tiempos y cuán costoso puede ser para un emprendedor que recién comienza?
El trámite en sí no es complejo. Con clave fiscal nivel 2 podés realizarlo desde la web del INPI (https://portaltramites.inpi.gob.ar/).
Sin embargo, siempre sugiero previamente una consulta con un Agente de la Propiedad Industrial o un Abogado especializado para realizar algunas consultas como: ¿Puede registrarse esta marca? ¿La estará utilizando o la habrá registrado otro? ¿Fonéticamente sonará parecido a otra cuyo titular se pueda llegar a oponer? ¿En qué clase debería registrarla? ¿Puedo llegar a tener algún inconveniente con otro que la tenga registrada? ¿Puede convivir con otra que haya similar? Y varias cuestiones más que personas especializadas pueden asesorarte antes y evitarte dolores de cabeza y costos extras a futuro. Siempre la consulta preventiva con los especialistas indicados son la mejor opción sin llegar luego a conflictos que resultan más engorrosos y costosos.
Los tiempos son un poco extensos. Actualmente están tardando desde el ingreso del trámite aproximadamente 18-24 meses.
El costo que te puedo comentar es el de la tasa que exige el INPI que es de $ 2.210 por marca y por cada clase en la que la registro. Esto quiere decir que, si yo quiero registrar mi marca para por ejemplo papelería e indumentaria, debería registrarla en dos clases. Las clases de marcas a nivel global se rigen por la Clasificación de Niza.
Luego, si encargás el trámite a un Agente de la Propiedad Industrial o Abogado deberás considerar también sus honorarios.
- ¿Qué sucede cuando una marca decide exportar, debe registrar su marca en cada mercado donde quiera ingresar?
La respuesta es sí. No sólo exportar, muchas veces las empresas cumplen una parte de su cadena de suministro en otro país (por ejemplo, la confección de prendas en China que luego se comercializan en el país). Siempre la sugerencia es registrar la marca en los países donde nuestros productos y/o servicios tengan presencia.
- Para concluir te dejo unos tips o sugerencias:
El consejo que siempre reitero es consultemos a los especialistas de confianza o recomendados antes de dar pasos significativos en nuestros negocios. Considero que los abogados de consultoría o prevención cumplen un rol fundamental y que, pueden evitar costos no deseados o contingencias no esperadas. Si comienzo un emprendimiento y tengo en mente un nombre y/o logo, consultemos con un experto si está disponible o no.
Para un emprendedor un NO significa Nuevas Oportunidades.